品牌22誡 - 品牌的關鍵在於注意力
Posted
星期二, 九月 01 2015 8:38
作者
黑熊
前一陣子有人問我關於品牌的事情，這個問題似乎很難用單純的言論直接形容出來，似乎在每天所接觸的事物中，總是充斥著不同的品牌，像是每天早上起來刷牙洗臉，會看到牙膏、牙刷的品牌，洗面乳的品牌，踏出門上班，沒有走幾步路，就看到高高掛著的7-ELEVEN便利超商的招牌，似乎無時無刻就會有品牌在我們身邊。
當這些品牌充斥在我們身邊的時候，到底有哪一些會是我們記得的品牌呢？實際上很有限，太多的品牌和產品攪亂了我們的視聽，有時候還會搞不清楚到底是產品名稱？還是品牌名稱？一個品牌或許出了很多產品，但是在沒有好的產品規劃當中，產品的特色反而淹沒了品牌的精神，品牌變的有點沒了價值。
如果要我們熟知一個品牌，很重要的觀點在於能抓住消費者注意力，也能抓住消費者的感受，像我們要去超商，似乎都直接講去SEVEN，而在買車子的時候，我們也會很敏感品牌代表的意義，像是BMW就讓我們感覺到該車子擁有超控感，提到勞力士手錶，就會讓人感到有身份和財力。
品牌就是這樣一個擁有個性的一個代表，因此在我們使用品牌的效應的時候，各需要注意到該品牌的特性，假如想要延伸發展周邊的產品，首先思考在於該延伸的結果，對品牌是有加分的效果，還是只是分散了品牌的注意力呢？
似乎我們在市面上，看到許多品牌所犯下的錯誤，而導致整個品牌的作用降低，像是為了搶佔市場的普遍性，未經過考慮就直接用品牌打入市場，換來的只是將品牌形象破壞，例如本來製作高級駕馭感的BMW，突然出起了休旅車，開啟錯亂了消費者對BMW駕馭感的印象，久而久之品牌的定位就漸漸被侵蝕，喪失了原本在消費者心中的印象。
品牌的建立需要時間，也需要在消費者心中建立起一個明確的印象，才會發揮出品牌的影響力，對於走品牌行為的廠商與行號，必須注意到品牌在消費者心中的印象，如果好不容易建立起印象，就請妥善的維持，不要為了短暫的利益，而毀了辛苦建立起來的品牌。
本篇心得撰寫於 2003/12/16
品牌22誡：行銷大師談品牌建立法則
The 22 immutable laws of branding : how to build a product or service into a world-class brand
作者： AL RIES , LAURA RIES
原文作者：AL RIES
譯者：劉麗真
出版社：臉譜
出版日期：1998/12/01
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簡介：
本書主要是擷取市面上一些複雜的品牌原則和理論，歸納成22個簡單易讀的法則，搭配全球重量級品牌，如可口可樂、全錄、BMW、聯邦快遞、星巴克的品牌策略，再加上行銷大師Al Ries與他女兒在行銷工作上的獨特見解集合而成。
本書與行銷暢銷書《行銷大師法則》一樣，同為大師經驗智慧的累積之作。
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