操作跳出視窗型式的網路廣告
Posted
星期一, 一月 21 2008 22:35
作者
黑熊
因為某些因素的關係，而有了這次網路廣告的操作機會，也正好熟悉公司的網路媒體的操作方式，雖然認識這個CLICK2 的媒體有好長的一段日子，都從未操作過的我而言，也正是一次實現的機會。
而這樣的跳出視窗型式的媒體，也面臨的時代考驗而有所限制，當瀏覽器跳出視窗預設為關閉時，這樣的媒體也面臨了殘酷的考驗，對於這樣的考驗卻也得到了一個解答，大概有25%的人，會繼續允許開啟新視窗，而面對這25％的瀏覽者，也正是可以接受廣告的一群人。
對於廣告的設計而言，跳出視窗行的廣告，並不適合使用整張圖案式的廣告，根據幾次廣告實驗的結果，發現到文字訊息式的廣告效果最好。
我個人猜想的原因在於文字是容易傳達的訊息，而跳出的視窗往往都是被順手關閉，如果能在關閉的訊間能傳達訊息，而造成了點選，那這樣的廣告也就算是成功了。
陷阱式的廣告確實能造成大量的點選，但從嚴格的PKI來看，所形成的轉換率卻相對的低，也就是流量的造訪，並沒有換來產生的訪客行為，但以相對比例來看假設非做陷阱的廣告有35%的轉換率，那麼陷阱式的廣告可能就只有10%。
但轉換率有時候也會是一個迷失，轉換率高並不一定等於帶來的訪客數就多，如果訪客數來了100人，那35%所帶來的就是35人，但如果陷阱式的廣告能帶來500人，那10%的所帶來的人就是50人，數字遊戲有時只是一種迷失，實質上還是要看最終數字的結果，或許才能看到真正的價值。
如果以相同的媒體來看，有陷阱和沒陷阱的廣告，點選率相差2%，而這2%就是會點選陷阱的網友，不論再爛的廣告題材也好，都能維持這個數據也都保證帶2%的訪客。
但是經營廣告者而言，數據的百分比和統計，都比不上最終數據的重要，哪一個媒體能帶多少人，其實都有一個定數，當這個數據到達了以後，整個絕對訪客數就會降低，甚至廣告效果就會低迷，因此選擇廣告除了在意成效以外，還需要考量最終所能帶來的最大數量。
我看中的不會只是轉換率的高低，而是抵達目的頁的人次，或是產生註冊的數量、完成交易的數量，這些數據才能算出每個完成目標數所需要的成本，廣告費用 除以 完成目標人數 就可得到 每完成一人成本多少，這將會是對網路媒體的一個稽核數字，而除了每人成本的考量之外，尚須考量一個媒體能在期限內最多可以帶來多少成交人數，在思考完這兩點之後，就可以決定了媒體策略，也能做出最實際的媒體採購。
這樣看來操作廣告媒體，還是需要一番手段與經驗，才能做到確切的操作。
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